SEO - אופטימיזציה למנועי חיפוש

מִטּוּב - קוראים לזה בעברית ובהגדרה מילונית - פעולה המתבצעת לשם השגת התוצאה הטובה ביותר (האופטימאלית) בנתונים קיימים.
אבל כמו הרבה מילים שעליהן החליטה האקדמיה ללשון העברית ושטרם חדרו לשימוש היום-יומי בשפה, המונח המוכר הוא דווקא זה הלועזי - אוֹפְּטִימִיזַצְיָה - Optimization

עם "פרוץ האינטרנט" לחיינו נוצרו מצד אחד ביטויים ומושגים חדשים ומצד שני אומצו מילים ותיקות לשימושים חדשים. תשאלו היום כמעט כל מי שיש לו נגיעה כלשהי לאינטרנט, מהי אופטימיזציה ויגידו לכם כי זוהי פעולה הקשורה בהתאמתם של אתרי אינטרנט "לדבר" בשפתם של מנועי החיפוש, באופן שאלה יבינו את מה שבעל האתר התכוון שהם יבינו.
המושג המקצועי החדש שנולד ברשת האינטרנט הוא search engine optimization - SEO
כלומר אופטימיזציה למנועי חיפוש.

אופטימיזציה - מה זה בעצם אומר?
מנועי החיפוש ברשת האינטרנט, כדוגמת Google, Yahoo, msn, ,וואלה ואחרים, פועלים כידוע באמצעות רובוטים המוכרים גם בשמות נוספים כמו "זחלן", "עכביש" וכו', אשר סורקים את הרשת בחיפוש אחר תוכן רלוונטי. דפי התוכן שנסרקים מקוטלגים ו"מאונדקסים" ובאמצעות אלגוריתמים שונים ונוסחאות שמנהלי המנועים מקפידים להסתיר מכלל הציבור, נקבע לאתרים ולדפי האתר ערך כלשהו.

בתחילת דרכה של גוגל הומצא הדרוג הידוע בשם Page Rank - PR (דרוג הנע בטווח שבין 0 – 10) אולם חשיבותו של זה ירדה מאד לאחרונה, כאשר המנועים מתאמצים כל העת ומשתדלים למצוא דרכים חדשות לאבחון מידת הרלוונטיות של הדף ביחס לשאילתה שנרשמה ע"י המשתמש במנוע החיפוש, כדי להביא בפניו את התוצאות הטובות והרלוונטיות ביותר, בדף תוצאות החיפוש שהוא מקבל.

ביצוע אופטימיזציה מקצועית לדפי אתר אינטרנט, הינה סוג של ידע מדעי, הבנת והכרת השפה האינטרנטית, או "הגוגלית" אם תרצו, המשולבים אפילו באומנות ויצירתיות.
מטרת האופטימיזציה הנה אחת - להפוך את אתר האינטרנט ואת דפיו לאטרקטיביים ולרלונטיים בעיני מנועי החיפוש ובכך "לשכנע" את המנועים להביא דווקא את הדפים האלה, למיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש אחר מילות מפתח המשוייכות לנושאי האתר, שבעקבותיהם יחשפו יותר לקוחות פוטנציאליים לאתר.

מטרתו של הגולש שמקליד מילה או ביטוי במנוע החיפוש, היא למצוא ברשת מידע, מוצר או שירות מסויימים ומטרתו של מי שמבצע אופטימיזציה ראויה לשמה באתר היא "להודיע" לו: "הי חביבי, מצאת את מבוקשך, הקלק עליי בתור תוצאת החיפוש הרצויה לך, כנס לאתר שלי ואצלי תמצא את מה שחיפשת".

אם הגולש גם ירכוש או לא ירכוש את השירות או המוצר המוצעים באתר, זאת כבר שאלה אחרת לגמרי, שהרי עד כאן הצלחנו להביא את הסוס אל השוקת, השאלה היא כמובן אם נשכיל גם לגרום לו לשתות...